Plötsligt är din dryck högre.

Dryckesmärken förlitar sig på förpackningsform och design för att dra in konsumenterna. Nu räknar de med en ny mängd smala aluminiumburkar för att subtilt signalera till konsumenterna att deras exotiska nya drycker är hälsosammare än öl och läsk i gamlas korta, runda burkar.

Topo Chico, Simply och SunnyD lanserade nyligen alkoholhaltiga seltzers och cocktails i höga, tunna burkar, medan Day One, Celsius och Starbucks har debuterat mousserande vatten och energidrycker i nya slimmade burkar. Cola med kaffe lanserades i en slimmad version förra året också.

Som om han beskriver en människa, lyfter Ball, en av de största tillverkarna av aluminiumburkar, fram den "kortare, smalare kroppsbyggnaden" på sina 12 oz. eleganta burkar jämfört med dess klassiska (även 12 oz.) kraftigare version.

Dryckstillverkarna siktar på att särskilja sina produkter på fullsatta hyllor och spara pengar på frakt och förpackning med smala burkar, säger analytiker och dryckestillverkare.

Konsumenter ser smala burkar som mer sofistikerade, vilket gör att de känns mer sofistikerade.

Aluminiumburkar
Läsk dök upp i burkar så tidigt som 1938, men den första dryckesburken i aluminium användes för dietcola som kallas "Slenderella" 1963, enligt Can Manufacturers Institute, en branschorganisation. 1967 följde Pepsi och Coke efter.

Traditionellt valde dryckesföretagen 12 oz. squat-modell för att ge mer utrymme att annonsera innehållet i deras dryck på burkens kropp med färgglada detaljer och logotyper.

Företag har till och med fått panorering för att byta till skinny burkmodeller. 2011 släppte Pepsi en "högre, sassier" version av sin traditionella burk. Burken, som presenterades på New Yorks modevecka, hade slagordet: "The New Skinny." Det kritiserades allmänt som stötande och National Eating Disorders Association sa att företagets kommentarer var både "tanklösa och oansvariga."

Så varför ta tillbaka dem nu? Dels för att slimmade burkar ses som premium och innovativa. Ett växande antal drycker vänder sig till hälsodrivna konsumenter, och smala burkar signalerar dessa egenskaper.

Företag kopierar framgången för andra märkens smala burkar. Red Bull var ett av de första märkena som populariserade smala burkar, och White Claw såg framgång med sin hårda seltzer i tunna vita burkar.

Aluminiumburkar, oavsett storlek, är miljömässigt bättre än plast, säger Judith Enck, en tidigare regional administratör för Environmental Protection Agency och nuvarande ordförande för Beyond Plastics. De kan tillverkas av återvunnet material och kan lättare återvinnas. Om de skräpas ner utgör de inte samma risk som plast, sa hon.

Det finns också ett affärsincitament för smala mönster.

Varumärken kan pressa mer 12 oz. smala burkar på butikshyllor, lagerpallar och lastbilar än bredare burkar, säger Dave Fedewa, en partner på McKinsey som konsulterar för detaljhandels- och konsumentförpackade varor. Det innebär högre försäljning och kostnadsbesparingar.

Men nyckeln, sa Fedewa, är att smala burkar fångar ögat: "Det är lustigt hur mycket tillväxt som kan driva i detaljhandeln."