Vilka storlekar på dryckesburkar föredrar européer?

Ett av de många strategiska alternativen som dryckesmärken har valt har varit att diversifiera burkstorlekarna som de använder för att tilltala olika målgrupper. Vissa burkstorlekar är mer dominerande än andra i vissa länder. Andra har etablerats som typiska eller omedelbart igenkännbara format för vissa dryckesprodukter. Men vilken storlek på burkar föredrar människor i olika europeiska länder? Låt oss ta reda på det.

Läskedryckssektorn har dominerats av den nu traditionella 330 ml standardburkstorleken i årtionden. Men nu varierar serveringsstorlekarna för läsk i varje land och mellan olika målgrupper.

330 ml burkar ger plats för mindre

Även om standardburkarna på 330 ml fortfarande är starka i hela Europa, växer de smala burkarna på 150 ml, 200 ml och 250 ml i betydelse för olika typer av drycker. Dessa storlekar tilltalar särskilt en yngre målgrupp eftersom de ses som ett modernt och innovativt paket. Faktum är att sedan 1990-talet har 250 ml-burkstorleken sakta blivit allt vanligare som format för läsk. Det beror främst på att energidrycker blivit mer populära. Red Bull började med en 250 ml burk som nu är populär över hela Europa. I Turkiet konserverar både Coca-Cola och Pepsi sina drycker i ännu mindre portionsstorlekar (200 ml burkar). Dessa mindre burkar har visat sig bli allt populärare och det ser ut som att denna trend bara kommer att fortsätta.

I Ryssland har konsumenterna också visat en ökande förkärlek för mindre storlekar. Sektorn för läsk där fick delvis fart efter Coca Colas introduktion av 250 ml-burken.

Snygga burkar: eleganta och raffinerade

DePepsiCovarumärken (Mountain Dew, 7Up, …) har valt att byta från en vanlig burk på 330 ml till en burk i elegant stil på 330 ml på ett antal viktiga europeiska marknader. Dessa burkar i elegant stil är lättare att ta med sig och upplevs samtidigt som mer eleganta och raffinerade.

Pepsi 330 ml burkar i elegant stil, som lanserades 2015 i Italien, finns nu över hela Europa.

Perfekt för konsumtion på språng

Den europeiska trenden går mot mindre burkstorlekar, som en mindre serveringsstorlek harfördelar för konsumenten. Den kan erbjudas till ett lägre pris och visar sig vara det perfekta valet för konsumtion på språng, vilket är särskilt tilltalande för en ung målgrupp. Utvecklingen av burkformat är inte ett läskfenomen, det händer också på ölmarknaden. I Turkiet, istället för de vanliga 330 ml ölburkarna, är nya 330 ml eleganta versioner populära och uppskattade. Den visar att genom att ändra burkformatet kan en annan känsla eller bild skildras för konsumenterna, även om fyllningsvolymen förblir densamma.

Unga och hälsomedvetna européer visar en förkärlek för mindre burkar

En annan bra anledning till att erbjuda en dryck i en mindre burk är den europeiska trenden mot en hälsosammare livsstil. Konsumenter nuförtiden är mer och mer hälsomedvetna. Många företag (till exempel Coca-Cola) har introducerat "miniburkar" med lägre fyllningsvolymer och därför lägre kaloriportioner.

Coca-Cola Mini 150 ml burkar.

Konsumenterna blir allt mer medvetna om effekterna av avfall på planeten. Mindre förpackningar låter konsumenterna välja den storlek som passar deras törst; vilket betyder mindre dryckesavfall. Ovanpå det, metallen som används för att tillverka dryckburkar är 100% återvinningsbara. Denna metall kan användas om och om igen,utan någon kvalitetsförlustoch kan komma tillbaka igen eftersom en ny dryckesburk är så lite som 60 dagar!

Stora burkar för cider, öl och energidrycker

I Europa är den näst populäraste burkstorleken 500 ml. Denna storlek är särskilt populär för öl- och ciderpaket. Storleken på en pint är 568 ml och detta gör 568 ml-burken till en populär burkstorlek för öl i Storbritannien och Irland. De större burkarna (500 ml eller 568 ml) möjliggör maximal exponering för varumärken och är extremt kostnadseffektiva både vid fyllning och distribution. I Storbritannien är 440 ml burk också populär för både öl och alltmer cider.

I vissa länder som Tyskland, Turkiet och Ryssland kan du också hitta burkar som innehåller upp till 1 liter öl.Carlsberglanserade en ny 1 liters tvådelad burk av sitt märkeTuborgi Tyskland för att locka impulsköpare. Det hjälpte varumärket att – bokstavligen – torna över de andra varumärkena.

2011 lanserade Carlsberg en literburk för sitt ölmärke Tuborg i Tyskland, efter att ha sett goda resultat i Ryssland.

Fler energidrickare

Energidryckerskategorin – nästan uteslutande förpackade i burkar – fortsätter att växa i hela Europa. Det uppskattas att denna kategori kommer att växa med en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 3,8 % mellan 2018 och 2023 (källa:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Törstiga energidryckskonsumenter verkar ha en preferens för större burkar, det är därför du kommer att upptäcka att många producenter har lagt till större format, som 500 ml-burkar, till sitt utbud.Monster energiär ett bra exempel. Huvudaktören på marknaden,Red Bull, introducerade framgångsrikt den 355 ml eleganta burken i sitt sortiment – ​​och de blev ännu större med 473 ml och 591 ml burkformat.

Från början har Monster Energy anammat 500ml-burken för att sticka ut på hyllorna.

Variation är livets krydda

Olika andra burkstorlekar finns i Europa, allt från endast 150 ml upp till 1 liter. Även om burkformatet delvis påverkas av försäljningslandet, är det ofta trender och mångfalden och mångfalden av målgrupper som spelar en viktigare roll för att avgöra vilken burkstorlek som används för varje dryck eller varumärke. Europeiska konsumenter har nu många alternativ när det kommer till burkstorlekar och fortsätter att uppskatta bärbarheten, skyddet, miljöfördelarna och bekvämligheten med dryckesburkar. Det är sant att säga att det finns en burk för alla tillfällen!

Metal Packaging Europe ger Europas hårda metallförpackningsindustri en enhetlig röst genom att sammanföra tillverkare, leverantörer och nationella föreningar. Vi positionerar och stödjer proaktivt de positiva egenskaperna och bilden av metallförpackningar genom gemensam marknadsföring, miljö- och tekniska initiativ.